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天猫新番x网易阴阳师,520跨界表白Z世代

2020-05-22 09:50:42 网络

作为电影、剧综、动漫、游戏等产业链的下游,衍生品行业无疑是IP商业化变现的重要途径。据国际授权协会《2019年全球授权市场调查报告》的统计数据显示:2018年全球的IP授权商品零售额总计2803亿美元,中国授权商品零售额仅为95.14亿,占比3.4%。对比衍生品收入占比约70%的美国市场,中国的IP衍生品行业成为一片蓝海,拥有广阔的发展空间。

 

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天猫新番作为天猫正式布局动漫游戏领域的一个全新的营销业务,正是基于此市场的前景可期。天猫新番致力于打造一个以动漫游戏IP为纽带,以Z世代年轻消费者的热爱为出发点,孵化更多年轻趋势潮牌的新营销场景平台。据统计,2019年中国泛二次元人群有3.9亿,他们喜欢追番、玩游戏,还喜欢与IP玩在一起,基于动漫IP的消费意愿强烈,包括购买手办、游戏动漫周边,也喜欢购买动漫形象上的商品包装/衍生品等,装扮自己的生活。作为中国IP衍生品行业的核心受众,Z时代人群(1995年-2009年出生)的数量目前已经接近中国总人口的20%。他们的成长伴随着中国经济的高速发展,具备“消费动机”和“消费能力”,并在追求顶级精神需求的道路上乐此不疲。在2019年,天猫发布的首份《95后玩家剁手力榜单》中显示:95后最烧钱的五大爱好为“手办、潮鞋、电竞、摄影和Cosplay”。天猫新番借助动漫游戏IP的热度和粉丝文化打开消费主力——年轻人市场。

天猫作为一个以大数据为核心的消费平台,在消费行为洞察、营销产品互动和丰富货品的供应层,拥有足够的优势。此前4月,天猫新番曾推出“动漫英雄拯救地球”,在社交媒体端吸引超1亿人群关注并参与讨论,并为12个品牌成功带货。越来越多的动漫游戏IP正主选择天猫作为其IP品牌文化塑造及消费者的沟通平台,为消费者提供更多丰富的正品周边。比如日本东映动画旗舰店,以及不少游戏IP,包括万代、阴阳师、网易游戏、我的世界、暴雪游戏、英雄联盟等等。

 

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为表白Z世代人群,天猫新番在5月20日,“游戏热爱日”首次与网易《阴阳师》IP进行深度联动,打造游戏IP的内容营销新玩法:借助强势IP的营销新场景,联动天猫公仔形象,带领天猫以及天猫品牌一起次元出圈。为覆盖更广泛的粉丝圈层,创造性地采用表情包的形式,妙物集番外插画,推出基于游戏IP合作的虚拟权益——欧气妙物签,深入粉丝日常生活;在货品层面,除了推出天猫与阴阳师的联名首弹推出达摩与天猫公仔的联名周边、手办,还携手周生生、苏菲、keeppley等跨界,推出“阴阳师妙物集”,将丰富的平安京妙物新品在天猫首发。

 

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此次520活动,在微博、B站等媒体吸引3亿粉丝破圈围观,超高播放量显示了本次活动不同以往的影响力。游戏IP热爱日的成功打造,显示了天猫新番极强的创新力与影响力。据悉,天猫新番将会以此为基点,联动更多动漫及游戏IP,挖掘其背后文化价值,打造年轻消费者热爱的营销场景和好物。同时,随着二次元圈层人群,更加注重IP的深度互动和体验,天猫新番将会在618大促以及双11大促两个节点,进一步推出“虚拟明星代言人计划”,以孵化更多年轻趋势潮牌,促进新兴消费市场的增长。更关键的是,能够同时为年轻人的热爱提供有力的支持。

发布:xiuyue

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