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红米与小米“分家”将成立独立公司独立运营 雷军发微博为卢伟冰站台

0271-01-04 15:46:58 来源:中国经济网

■本报记者 向炎涛

新年伊始,小米已打开新的布局。1月3日,小米通过官方微博发布全新独立品牌红米Redmi,并宣告将于1月10日举行新品牌发布会。据了解,红米将建立独立公司独立运营。

而就在1月2日晚间,雷军在微博上发文称“欢迎卢伟冰”,宣告金立原总裁卢伟冰参加小米。《证券日报》记者从小米内部人士处了解到,卢伟冰将担任红米的运营。

红米是小米旗下千元机品牌,定位中端和入门机型。小米集团董事长雷军随后在微博上回复网友表明,把小米和红米分开,各自按不同的方向发展,能够把小米品牌做得更好。红米Redmi专心极致性价比,主攻电商商场,小米专心中高端和新零售。

在业内人士看来,小米选择将红米品牌独立运营是学习了华为将荣耀品牌独立运营的做法。

“华为早期把荣耀拆分出来就是主攻线上中低端商场,华为则主攻线下中高端商场,但是在后来的发展中,荣耀也不仅仅是中低端,而是与华为形成了并排且各自清晰的消费商场。未来红米会怎么发展要基于手机商场改变而改变。”榜首手机界研究院院长孙燕飚对《证券日报》记者剖析道。

从产品结构上来看,将小米和红米分开运营,小米或许希望轻装上阵发力高端商场。2018年,小米发布了中高端旗舰机型小米8和小米mix 3,截至2018年第三季度末,小米8系列出货量挨近600万部,高端手机收入占比达到31%,小米在国内中高端手机商场开端暂露头角。小米集团CFO周受资在业绩说明会上曾表明,寻求高端机型的增加符合中国商场消费升级的大趋势。

“因为红米首要定位中低端入门机型,一定程度上使得小米的品牌形象被低端笼罩,关于小米发力中高端造成了拖累,不如就将红米单独运营。”孙燕飚表明,此外,中高端系列产品重视黑科技和产品创新,而中低端产品着重低成本、质量、高性价比,其实这两方面本身就难以调和,拆分之后关于二者都是功德。

值得一提的是,在现在小米海外最为成功的印度商场中,中低端的红米系列恰恰是主力机型。“拆分之后,能够发挥红米在印度商场的优势,更为专心。”孙燕飚告诉《证券日报》记者,事实上,在曩昔一年,中国商场的千元机商场份额已经在逐步下降,从2017年的30%左右下降到2018年11月份的20%左右。但是在海外商场,红米的强项就凸显出来了。

而刚刚参加小米的金立原总裁卢伟冰恰在印商场有着丰厚的经历。卢伟冰于2010年参加金立,担任总裁职务,曾担任金立海外业务,首要是印度商场业务。2017年,在金立危机爆发之前,卢伟冰带着金立原海外部团队创办了深圳市诚壹科技有限公司。企查查数据显现,诚壹科技的控股股东为深圳市诚壹科技控股有限公司,而小米通讯技能有限公司则持有深圳市诚壹科技控股有限公司19%的股份。

此前,一度有风闻称,卢伟冰获将到小米操盘美图品牌,不过该音讯未获小米官方承认。孙燕飚表明,卢伟冰本来在印度有操盘线下千元机的经历,不排除参加小米之后担任红米,持续将小米之家的模式持续在印度推行。

现在,小米集团旗下拥有小米、红米、美图、以及针对印度商场的高端手机品牌POCO和游戏手机品牌黑鲨共五个手机子品牌。在孙燕飚看来,2019年全球智能手机商场难有增加,关于接下来的5G年代,消费者更多持观望情绪。小米针对不同的商场特色推出不同手机品牌,是对商场隆冬的活跃应对,以取得最大收益。他估计,未来红米手机未必就只做低端,具领会根据商场需求改变,现在小米手机的品牌矩阵也不会是终究的格局。

发布:xiuyue
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