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消费升级还是降级?2018双十一给出了答案

2018-11-06 11:17:58 来源:

    和讯网消息 2018年双11已经拉开帷幕,这场久违的消费盛宴与往年略有不同,下半年以来,一场关于消费降级的讨论笼罩消费市场.

  消费到底是升级还是降级了?

  自进入2018年以来,生产榨菜、方便面、二锅头等产品的上市公司业绩表现良好,一些低价销售渠道受到消费者青睐,比如拼多多只用了3年时间就发展得如此迅猛;同时,随着整体经济大环境的下行,大众自身也往往受了影响,于是大家都在得出同一个结论:消费正在降级。

  这种说法显然是片面的。人民日报就发文指出,这些低价消费品的畅销,可能是许多因素的综合结果,包括互联网的发展(网民人数增加、购买平台丰富化),个人消费不断呈现场景化与线上化的特征,这显然扩大了衣食住行的消费品零售总额,低价产品销量更大只不过是水涨船高的结果。另外,廉价平台不断创新商业模式,通过一些低价商品吸引用户。

  另外,从宏观层面看,据国家统计局公布了全国31个省区市居民人均可支配收入和人均消费支出数据。数据显示,今年前三季度,各省区市居民收入增长平稳,收入增长与经济增速基本同步。

  国内消费对经济增长的拉动作用进一步增强,消费稳居经济增长第一驱动力。前三季度最终消费支出对经济增长的贡献率为78%,比上年同期提高14个百分点。

  无论是从消费总量还是消费结构来看,消费的表现都是今时不同往日。我国社会消费品零售总额已经经历了10多年的两位数增长,从消费结构上看,人们对于传统的衣食住行更注重品质,同时也更愿意在社交、休闲、健康、育儿等发展型或较高层次消费上支出。

  另一个佐证是,最近贝恩公司和凯度消费者指数都发布了中国消费市场的调查研究报告,并一致认为:“中国购物者消费升级,市场增长反弹”。

  贝恩和凯度的报告显示,近两年中国消费者购买的商品更高端,例如从普通洗发水到无硅油洗发水、从果汁饮料到纯天然果汁等。为了推进消费升级,2018年9月20日,国家还公布了《中共中央 国务院关于完善促进消费体制机制 进一步激发居民消费潜力的若干意见》。

  再回到双十一层面,一年一度的消费盛宴,给中国的消费市场传递出哪些信号?

  近十年,随着互联网及移动互联网的发展,中国的零售业经历了从最开始的唯电商论,到后来的纯电商,到近两年线下的资源和场景逐渐得到市场的认可。在这种背景下,以往的纯电商企业也在拼命走向线下,向线下要流量要场景要增量。例如传统电商企业也在陆续加码线下布局,型电商也在线下试水,加码线下场景体验。

  比如此次双十一,各大电商巨头早就摩拳擦掌,各种活动轮番上阵,竞争氛围日益激烈。

  苏宁总裁侯恩龙认为,2018年消费力在 “激变”中升级,他认为当前的消费形势:需求向上,流量向下,2018消费在“激变”。

  苏宁公布的数据显示:今年的十一黄金周,苏宁易购70寸及以上的电视销量同比增长517%,多功能破壁料理机销量同比增长更是达到1065.82%。零售云8月在县镇市场上的中高端产品销量平均增幅达922%,其中高端空调、冰箱等大家电销量平均增幅达1063%。这证明当前消费者的整体消费力升级已是行业大势。但同时购买力出现分级,不同人群、不同垂直领域、不同区域的购买力是有所分级的,不能一刀切,要针对每一个消费群体做精准定位。

  苏宁选择深耕农村市场,在10月中旬针对县镇农村市场推出了“双十一提前抢”,联动4000多家县镇门店打造“好货嘉年华”。

  再看另一巨头京东方面,京东强调“好”字,将“双十一”定位为“好物节”。

  京东商城轮值CEO徐雷认为寻找一个销售商品的概念,已经成为当下消费市场的一种风潮,这类似于林林总总的网红店,依概念而生,通过从众心理赢得消费量。

  拼多多的快速崛起的背后是消费渠道的下沉,也是零售业的一种发展趋势,跟消费降级完全是两码事。

  此外,此次双十一,金融创新不断发展,金融消费更便捷、更多元,金融升级助推了居民消费升级。

  总之,此次双十一消费盛宴,电商巨头都在举高质量消费旗帜,这在一定程度上可以说揭开了消费究竟是“降级”还是“升级”的迷雾。

发布:xiuyue
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