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“快餐”时代背景下,影视类短视频如何在这片新流量战场中圈地为王?

2020-06-24 17:20:23 网络

移动互联网时代,弹幕、倍速、“只看TA”等产品功能纵容现代人在“不好好看剧”的道路上越走越远。而影视类短视频给观众们提供了另一种高效的看剧吃瓜手段。

在《2019Q2短视频红人深度分析》中,影视类内容也呈现出了非常积极的态势:

和上季度相比,影视娱乐类卡思指数大涨74%,极速窜入行业第五位,在还没有进入暑期的时候,已经呈现出不可抑制的爆发状态,除优秀红人规模及红人活跃度外,其他指标均大幅提升,整个类别骤然蹿红。


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对于是什么原因导致影视类短视频出现了这样一个增长态势,艾欧联美影业的创始人兼CEO陈宗友先生给出了自己的想法:

“这是碎片化时代下的一种需求与满足。一方面是市场上高数量影视作品的不断推出,另一方面是人们时间的碎片化割裂,面对众多的选择以及有限时间之间的矛盾,得以在短时间内获取有效讯息的影视类短视频则似乎形成了一种有效的平衡效果:既可以满足受众休闲娱乐的需求,又可以像一个过滤网一样,为观众筛选出感兴趣的影视内容,以此在短时间内为他们提供一种社交谈资。“

可以看出,作为影视行业的行内人,陈宗友很赞同影视短视频整体趋势的向好代表了用户对于影视的需求与喜爱。

同时,也表达了自己对于影视类短视频在这样的市场环境下,其自身局限性的担忧。

陈宗友认为:影视类短视频虽然整体趋势利好,但是不可避免也有很多需要改变的缺陷。

首先视频内容同质化严重;从内容模式上来看,该类别整体的形式比较单一,影视类账号之间的差异也较小。这间接导致了用户会只能关注到自己本身感兴趣的内容,而不会对内容产出者形成强有力的粘性。

其次它的互动度低;大部分影视类红人将精力集中在内容输出上,而忽视了与用户的互动。

最后是它的变现能力较弱;优质的影视短视频所投入的时间、精力成本十分可观,而与此不匹配的变现能力则在一定程度上制约了其发展,如何在提升内容质量的前提上提升变现能力对于影视类短视频创作者而言,是一个不小的挑战。

对于影视类短视频创作如何突破当前困境,陈宗友给出了一点自己的想法。

“影视类内容本身就是对原有素材的二次加工,之所以较难拥有稳固的粉丝,与其内容同质化、风格的千篇一律不无关系。不管是何种类型的内容,想要让用户形成差别化记忆,都应该从表达方式、视觉呈现方式、语言方式、内容选择等方面入手,探索出属于自己的风格,以此形成核心竞争力。

影视类短视频的出现是多重因素催生下的必然产物。然而在流量变现的时代, 影视类短视频想要在竞争激烈的网络市场中走得更加长远,也必须让自己的竞争力进一步加强,尤其对于2020年的影视从业者来说,互联网或许是许多人的破局关键所在,艾欧联美影业也一直在这方面尝试,希望为因疫情停工遭受重大影响的广大同行,探索新的电影工业之路。”



发布:xiuyue

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