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大白汽车从高调布局到偃旗息鼓 放不下的“汽车情结”已终?

2018-12-05 14:11:05 中国经济网

大白轿车从高调布局到偃旗息鼓 罗敏的“轿车情结”已终了?

特约撰稿 郑娜 本报记者 刘媛媛 上海报导

日前,趣店集团(以下简称“趣店”,NYSE:QD)前期投资者之一昆仑万维发布公告称,拟提请股东大会授权公司管理层根据股票商场行情择机处置其持有的4155.94万股趣店股份。事实上,这已经是本年以来,昆仑万维第四次减持趣店的股份。

不过,比起股东减持,更让创始人罗敏头疼的应该是趣店的运营状况,尤其是旗下大白轿车的生计窘境。去年三四季度,罗敏曾声势浩大地在全国展开大白轿车的布局,从开门店到招募职工,声势浩大。据趣店财报显现,大白轿车在本年二季度贡献了约8亿元的营收。但好景不长,从9月份开端,大白轿车裁员、关店、很多库存车滞销的消息不断传出。

《我国运营报》记者就大白轿车的运营状况等问题致电趣店方面,趣店相关负责人表明,现在不在财报季,没有办法发表相关信息。“现在不会对公司的事务有什么回应,比及年报的时候,会对业绩有比较深入的解释。”

值得注意的是,在大白轿车事务减缩的一起,趣店的市值也从上市之初的逾百亿美元,下滑到如今的缺乏17亿美元,罗敏与其“千亿市值”梦渐行渐远。

放不下的“轿车情结”

2017年10月18日,“寒门贵子”罗敏带着趣店登陆了纽交所。狂欢的本钱在几个小时内就将趣店的股价敏捷推高,开盘大涨43%,总市值轻松突破百亿美元。

不过,狂欢往后,等着趣店的是管理层对现金贷事务的监管压力。所以,罗敏瞄上了轿车融资租借。

据罗兰贝格发布的《我国轿车金融陈述》显现,当前我国轿车商场选用融资租借形式的用户比例为2.7%,而美国的这一数据为46%。我国轿车融资租借商场有足够的增量空间。

考究“唯快不破”的罗敏,敏捷启动了大白轿车项目。2017年11月中旬,项目团队组成,11月底在4个城市试点推广,12月就展开了全面扩张。

2018年1月16日,罗敏举行媒体交流会,大白轿车正式露脸。彼时,大白轿车刚刚推出两个月,已经在全国布局了逾150家门店。截至2018年一季度末,大白轿车下线门店数量到达175家,拥有超过660名职工。

在线下门店张狂扩张的一起,趣店还耗资1亿元赞助了其时火热的在线答题平台“芝士超人”,翻开大白轿车的知名度。2018年4月1日,趣店又与上汽通用达成协作,约定大白轿车和上汽通用将在六大领域达成战略协作。

这样的开展势头也给了趣店足够的决心。趣店集团高级副总裁、大白轿车负责人许龙曾表明:“本年大白轿车和趣店集团要全力以赴卖掉10万辆车,交易规模到达100亿元。”并将轿车新零售事务定为趣店未来非常重要的事务支撑。

不过,关于外界将大白轿车解读为迫于监管压力而进行转型,罗敏称轿车事务其实是“重拾梦想”。2013年,罗敏及团队曾做过轿车团购项目。罗敏承受媒体记者采访时表明,从那个时候起,“我心里就有轿车情结,也一直在找一个机遇,到轿车融资租借赛道去”。

因此,趣店上市后,坐拥上百亿元人民币的现金储备,累积6000多万个年轻用户,罗敏以为趣店有才能两线作战,布局轿车新零售。

2月13日的趣店集团年会上,决心满满的罗敏提出,2018年末,大白轿车将跃居全国轿车零售的前五名;再过几年,大白轿车年销量将到达200万辆,成为全球最大的轿车零售商;而趣店,也要成为一家千亿美元的公司。

 从张狂扩张到“熄火”

罗敏对大白轿车倾泻的热情,很快体现在了趣店的财报上。

2018年一季度,趣店总收入17.17亿元,大白轿车完成营收5.46亿元;二季度,趣店总营收22.44亿元,大白轿车完成营收7.85亿元,环比增加43.7%。大白轿车出售所带来的收入占趣店总营收超三成。

不过,漂亮的财报数据无法掩饰大白轿车惨白的交给车辆数据。数据显现,一季度,大白轿车累计交给车辆6608辆;二季度,该数据上升至8474辆。上半年,大白轿车累计交给车辆约1.5万辆。这与此前的10万辆出售方针相去甚远。

事实上,趣店在二季报中将大白轿车的出售方针下调至2.5万~3万辆,并表明“未来将谨慎地开展大白轿车事务”。对此,趣店集团CFO杨家康表明,调低方针指引的原因是基于对危险的判断。

如今的局面其实早在大白轿车开端的时候就埋下了伏笔。趣店在大白轿车的布局上,选用的是自建门店、集采直租的重财物运营模式,即由趣店集中低价收购指定车辆,为用户供给低门槛购车效劳;在三到四年租借期满后,车辆所有权转让至用户名下。这种重财物模式对趣店的影响直接反映在收入本钱的大幅增加,从门店租借、轿车收购、薪资开销等都需求很多资金。

数据显现,趣店本年一季度收入本钱为6.86亿元,同比增加461.4%;二季度收入本钱为9.478亿元,同比增加387.8%。本钱激增的主要原因便是大白轿车事务产生了较高的出售类租借本钱。

由此来看,相较于如此昂扬的本钱,轿车事务对营收的贡献显得有些缺乏。二季报发布时,杨家康在电话会议中表明:“从毛赢利的角度来说,我们预计下个月大白轿车就能成为一项现金流为正且盈余的事务。”

求快的罗敏似乎等不到大白轿车盈余的那一天了,在推出尚缺乏一年之际,大白轿车于本年9月份被曝呈现大规模关店、裁员的状况。据其时相关报导称,大白轿车3天内将全国179家门店关至48家,也有报导称是60多家。对此,趣店方面并未发表详细关店数目,并表明仅仅正常运营调整。

此后,关于大白轿车封闭直营门店并变相裁员的消息仍旧不断,有报导称,现在大白轿车门店仅剩下二三十家左右,职工约150人。记者就大白轿车的运营状况等问题致电趣店方面,但趣店相关负责人表明:“现在不会对公司的事务有什么回应。”

战线缩短的影响在三季报中得到了直接体现。三季报显现,大白轿车出售收入5.86亿元,环比下滑25%。值得一提的是,趣店三季报中并未发表大白轿车的出售数据,仅表明“进一步减缩了轿车融资事务的预算”。

不抱负的业绩也给趣店本已进入下跌通道的股价造成了更大的下行压力。一季报发布当日,趣店的股价大跌16.46%。彼时,包括昆仑万维、杜力、Kunlun Group Limited等在内的趣店许多股东相继减持。在11月21日发布了三季报之后,趣店股价一度大涨36.83%,但次日随即下跌14.99%。此后不久,昆仑万维抛出清仓式减持方案。

与此一起,有媒体报导称,大白轿车因为风控不严,坏账率较高,再加上与蚂蚁金服协作到期等状况,呈现很多库存车滞销、盈余困难等问题,现金流亦呈现较大压力。

财报显现,趣店一季度末现金及现金等价物余额为57.37亿元,二季度末锐降为29.05亿元,三季度末削减至27.54亿元,降幅收窄。有分析人士指出,现金流降幅收窄应与该集团在当季大幅缩短大白轿车事务有关。

罗敏虽然此前将布局轿车事务称为“情结”,但敏捷将其扔掉大概也是早有心理准备。他曾对外表明,在“现金贷、商品分期+轿车零售事务”两个核心事务中,“哪个事务好做,或者为用户供给了真实的价值效劳,我们就在哪个事务上发力”。所以,当轿车事务呈现颓势时,罗敏天然也就毫不犹豫地“断臂”。

发布:xiuyue

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