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梦金园业绩下降12%,陷入黄金“坑”?

2020-10-13 16:30:47 网络

中国本土三大金饰品牌之一的梦金园,最近正式冲击a股。尽管几乎所有购物中心最黄金的楼层和柜台都开满了金商店,但事实上,黄金珠宝公司并没有赚太多钱。梦金园2019年的毛利率只有6%,几年前甚至不到5%,其他品牌情况也不太好。整个板块中有8成以上的公司处于业绩下降的趋势。

梦金园 业绩下降 黄金

但另一方面,很多金饰品公司排队等待IPO,不仅是梦金园,还有业界巨头的中国黄金,核心产品是珠宝的曼卡龙,卖黄金工艺品的老铺黄金等,没有受到业界的逆风影响。已经上市售和预上市的两个阵营,简直是冰火两重天。

2019年梦金园收入几乎没有增加,业绩下降近12%,2020年受疫情影响,旺季不旺。但是,这些无法阻止公司资本化的心。等待梦金园的会是正向的时间窗口吗?

业绩下降了12%

9月30日,梦金园黄金珠宝集团股份有限公司(简称梦金园)公开了IPO招股书,计划登陆深交所的中小板募资10.91亿元,主要用于制造中心和营销网络的建设。

公司主要从事梦金园品牌黄金饰品业务,产品以黄金首饰为主,是业内少数涵盖设计、生产加工、零售各产业链的大型黄金首饰企业之一。

截至2020年3月底,公司在全国拥有2446家加盟店、22家自营店,主要分布在三四线城市,复盖近300个地级市、1400多个县级区域。

根据加工量和销售收入排行榜,公司在中国黄金协会发表的2019年度十大企业中排名第五,仅次于老凤祥、中国黄金、周大福、豫园股份等。

2017年、2018年、2019年、2020年Q1,公司营业收入分别为134.68亿元、140.67亿元、140.89亿元、16.10亿元,归母净利润分别为1.51亿元、1.94亿元、1.71亿元、2831.52万元。去年公司营业收入增长仅0.16%,业绩下滑11.68%。

黄金首饰企业不赚钱,已经是公认的事实。

自去年以来,黄金价格一直在上涨,黄金首饰的价格也在上涨。梦金园各系列产品销售量普遍下降,但毛利率上升。

2018年,梦金园电商业务收入激增100倍至5.18亿元,2019年下降到1.71亿元,唯品会、拼多多等渠道表现悬崖式下降,2020年Q1只实现营业收入2760.10万元。

黄金珠宝行业普遍投入低研发设计,是各大品牌无法应对同质化竞争的原因之一。

2018年公司请海清担任形象代言人,2年花费400万元,2020年冠名CCTV-3《黄金100秒》,1年费用达3570万元。这些动作能否帮助梦金园解决问题?答案正在揭晓!

发布:xiuyue

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