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《花木兰》的发行导致迪士尼+应用程序下载量激增68%

2020-09-08 15:22:01 网络

迪士尼在两次推迟其真人版电影《花木兰》的戏剧发布后,做出了一个有争议的决定,宣布这部电影将在美国以第三次新日期(9月4日)和数字购买费用,再加上每月的Disney +订阅费用。

现在,初步数据至少表明“花木兰”促使迪士尼+应用程序下载量激增。

花木兰 迪士尼 下载量

应用程序下载研究公司Sensor Tower告诉雅虎财经,从9月4日星期五到9月6日星期日,迪士尼+的下载量激增了68%,相比之下,一个周末前的下载量增长了68%。该应用程序中的消费者支出也猛增了193%,这显然可以归因于客户支付了30美元的“花木兰”费用。(该费用不是一次性租金;电影已添加到您的Disney +库中以供重新观看。)

有趣的是,在“汉密尔顿”推出服务的前三天( 7月3日至7月5日)中,迪士尼+应用程序的下载量增长了更多(79%)。但Sensor Tower认为,“汉密尔顿”可以免费流媒体播放迪士尼+订户。

迪斯尼的《花木兰》(DIS)和华纳兄弟(T)动作惊悚片《特奈特》(Tenet)组合在一起已有几个月之久,这是促使电影院重新开放的前两部大片。这两部电影均被延迟三遍。

但是最后,两家工作室的发展方向截然不同。迪士尼将“花木兰”直接转为流媒体付费(它仍将在美国以外的地区上映,而华纳兄弟公司则先在美国以外的影院中发行“ Tenet”,然后在9月3日在美国的影院中发行)。剧院开放的42个州。

在整个行业中,许多分析师可能会比较这两种策略的实现方式。

但是《花木兰》的联合制片人杰森·里德(Jason Reed)告诉雅虎财经,两部电影的数字“真的很难比较”。

里德说:“我认为前进的困难之一就是如何设定成功的指标。” “我习惯:星期一早上,您开立交易,开仓1亿美元,每个人都知道您赢了……我们不会那样做。我们不会知道有多少新订户,也不会知道有多少观看量。流媒体世界内部存在很多不同的指标:完整视图,部分视图,多个视图,所有这些类型的东西,我们还没有将其标准化为一个行业。”

里德确实承认,直接在美国向迪士尼+发行“花木兰”是“令人不安的一部分”。营销活动以及您依赖社交媒体的方式与您发布“世界末日大战”或类似电影的方式大不相同。这是一种非常不同的方法。这是很棒的教育。”

发布:xiuyue

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