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中国在线购物增长停滞不前-经济复苏缓慢的迹象

2020-09-23 11:15:20 网络

8月,中国人对网上购物的热情减弱了,这表明世界第二大经济体在努力提高国内消费水平方面仍然面临许多挑战。

在线购物 停滞不前

中国政府正在努力发展内需,而不是依靠出口,而这是该国增长的主要动力。

今年的冠状病毒大流行加速了在线购物的增长,其在零售总额中所占的份额从去年的大约五分之一上升到了今年夏天的四分之一。但是事实证明,未来收入和经济增长的不确定性是一个突出问题。

《经济学人》智库(EIU)研究分析师Imogen Page-Jarrett在电子邮件中说:“随着失业压力和增长阻力持续到第四季度,总体消费的任何复苏都将是温和的。”

EIU预测,今年的就业市场将是自1960年代以来最糟糕的,整体零售额将萎缩4.7%。

根据官方数据,今年1月至8月,零售额同比下降8.6%,至人民币23.8万亿元(合3.5万亿美元)。

根据中国国家统计局上周的数据,8月份中国零售额同比增长0.5%,为2020年的首次正增长。增长主要来自汽车,汽车销量增长11.8%。通过Wind Information数据库获得的数据显示,不包括该类别的消费品零售额在8月份收缩了0.6%。

CNBC对官方数据的分析显示,8月份消费品和服务在线销售增长了13.3%,低于7月份的18.8%,而6月份的在线销售增长为19%。

China Renaissance宏观与策略研究主管布鲁斯·庞(Bruce Pang)在一份声明中说:“失业,收入减少和杠杆率上升可能会在国内需求中造成新的弱点。” 他指出,最近几周,最高执行机构国务院发表的评论强调了刺激消费对中国经济复苏的重要性。

EIU预测,在政府刺激消费的政策(例如购买新能源汽车的补贴)的帮助下,第三季度零售额将略有增长。

但是,预示着整体增长可能多么温和,中国电子商务领域的一些亮点是低成本的必需品,例如新鲜农产品和家庭用品。

“与以前相比,我们注意到一个明显的趋势是,在大流行之后,年轻的中国消费者正在以更加务实和负责任的方式进行消费,” 运营分期付款在线购物平台Fenqile 的LexinFintech首席执行官Jay Xiao说 。

肖在一份声明中说:“在芬奇勒,打折产品和预防性保健产品的销售增长远快于过去几个月中负担得起的奢侈品或名人使用的产品。” 他预计未来几个月中国的在线消费将恢复更快。

新市场参与者

从长远来看,大型的中国和国际公司仍然打算抓住世界上最大的中产阶级的机会。过去二十年来,中国的快速发展推动了电子商务巨头 阿里巴巴和京东的崛起。随着在线购物市场的增长,新进入者也在增加。

短视频和实时流媒体平台快手上周宣布,其平台下的购物订单在8月份达到了5亿,并称其仅次于阿里巴巴的淘宝和天猫平台,京东和 拼多多。

越来越多的人正在使用流行的消息传递工具微信通过应用程序内迷你程序购物。在 腾讯公司持股本月它的迷你程序功能现在有超过400万个的日活跃用户的应用程序披露。该公司表示,通过小型计划购买的实物商品的总商品量(GMV)在一年前的一月到八月期间翻了一番还多。GMV是电子商务中最常用的一种度量标准,用于度量在一定时期内出售的商品的总价值。

根据腾讯的年度报告,2019年全年交易额突破8000亿元人民币。

TikTok的中文版本“抖音”仅在中国大陆提供,拒绝透露通过其平台下达的购物订单的每月数据。上周,由字节跳动(ByteDance)旗下的广受欢迎的短视频和流媒体应用程序披露, 过去一年,在中国平台上,超过2200万创作者在该平台上创造 了超过417亿元人民币(61.5亿美元)的收入。截至八月,斗隐声称其平台上每天有6亿活跃用户。

根据CNBC对应用开发服务公司Aurora Mobile数据的分析,今年夏天,斗音的主要应用的活跃用户增长最快,其次是快手和拼多多。

在6月的促销购物活动之后,数据显示京东,阿里巴巴的淘宝和天猫的用户数量有所下降,而微信用户在过去三个月中的变化却很小。

今年到目前为止,京东在纽约上市的股票上涨了113%,而拼多多和阿里巴巴的股价均上涨了111%以上。

EIU的Page-Jarrett说:“但是,纯粹依靠在线销售的卖方极有可能被迫退出市场(尤其是非必需品的卖方),特别是随着促销活动的新颖性逐渐消失。” “从长远来看,采用以建立消费者忠诚度为目标的全渠道方法(在线和离线组合)将更具可持续性。”

发布:xiuyue

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