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双十一炒作来袭,两大主线有望引爆行情

2020-10-21 20:02:18 网络

“双11”愈行愈近,作为一年一度电商“盛会”,在全年 网络零售总额中占据越来越重要比重。今日凌晨天猫双11预售正式启动,双11大战打响,电商概念迎来本年度最强风口。

双十一 两大主线 行情

目前主要电商平台“双11”玩法已经公布:

1)天猫:作为双 11 的开创者与行业龙头,天猫整体分两波段进行,面向下沉推出红包新玩法,有望拉动GMV维持高增长,扩大品牌品类曝光时间。

 

双十一 两大主线 行情

 

2)京东:多方位加大商户支持力度。本次双 11,京东将以“11.11 全球热爱季”为主题,展开一系列的规则与玩法。

 

双十一 两大主线 行情

 

3)快手:全面升级生态/营销/产品。今年双 11,快手将继续在 10 月 30 日到 11 月 11 日开展 116 购物狂欢节活动,通过流量推广、亿级现金补贴、明星达人多种抓手等方式进助力品牌双 11 营销。

 

双十一 两大主线 行情

 

4)抖音:推出抖音宠粉节,打造自身电商闭环。今年,抖音双 11 的活动主题为“11.11 抖音宠粉节”,抖音结合自身在短视频与直播上的特色,以“宠粉”为主体设立了三大玩法,覆盖秒杀、满减、粉丝团营销、新品、打榜、免单等多个方面。

 

双十一 两大主线 行情

 

 

双十一 两大主线 行情

 

双11为电商行业年度盛会,在行业内占据重要地位。2020年受疫情推动,电商渗透率创历史新高,同时,双11为本年最后一次大促,平台及商家均给予厚望。随着促销活动的升温,“双11”处于风口之上,电商概念或迎来机会。

建议重点关注本周预售数据表现及电商领域高景气度带来的投资机会,两大主线有望引领行情。

1)电商平台:各地鼓励政策推出将实现区域直播电商产业集聚区的快速建立,产业集聚将加快直播电商产业生态发展进程,提升生态成熟度,为直播电商产业链服务企业的发展提供机会。具体标的包括值得买、星期六、壹网壹创等。

2)物流公司:2020年初的新冠疫情使得线下经济从2月开始基本停滞,虽然部分物流也有短期停业,但3月中旬起,国内物流已基本恢复正常。双“11”电商平台竞争有利促销和订单提升,利好物流公司顺丰控股、圆通速递、申通快递、韵达股份等。

 

双十一 两大主线 行情

 

重点标的梳理

值得买:公司的主营业务是运营内容类导购平台,为电商、品牌商等提供信息推广服务,集导购、媒体、工具、社区属性于一体。

星期六:公司成立电子商务公司旨在打通线上线下营销推广,最终实现各品牌的全渠道销售,从而能更有效地整合、 巩固与各大电商平台网站的合作,增加传统网销的销售业绩。

壹网壹创:公司专注于快速消费品垂直领域的电子商务服务提供商,主营业务是为国内外快速消费品品牌企业提供全|网各渠道电子商务经销服务和电子商务综合运营服务。

顺丰控股:物流板块龙头。公司是国内领先的快递物流综合服务商;公司已经建成大数据整体生态,成为丰天网、地网、信息网的“粘合"。展望未来,我们期待投资者做时间的朋友,分享公司“从优秀到卓越,从卓越到伟大”的征程。

圆通速递:前期龙头。属阿里系,国内快递5巨头“四通一达”之一。看好“IT+实业+投资”背景出身的潘总带领公司拥抱数字化的战略,有助于帮助公司实现更加科学的服务质量提升和成本管控,构筑长期竞争力。

申通快递:估值较低,阿里“菜鸟”嫡系。在今年“宅经济”加快发展趋势下,行业继续保持高景气度。公司是阿里“菜鸟”系的核心快递公司,将继续保持行业平均水平的发展。

韵达股份:本年度经营业绩表现出色。在未来“通达系”竞争格局变革的大背景下,不论是行业短期出现兼并整合还是中长期通过价格持久战逐步淘汰落后者,韵达作为龙二,只要在成本上能维持领先优势且在规模上持续与落后者拉开差距,则将成为最终的胜出者且长期受益于竞争集中度提高带来的红利。

风险提示:宏观经济下行风险,电商行业增速不及预期,用户增长放缓风险,政策监管风险。

发布:xiuyue

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