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网络购物成为中国的新常态 大流行推动下双十一销售额创纪录

2020-11-12 13:52:51 网络
网络购物

 

在线购物在中国消费者的生活中正变得越来越司空见惯,在冠状病毒大流行期间,今年的电子商务已经获得了巨大的推动。光棍节是11月11日的庆祝活动,它的名字来源于11.11中的四个光棍节,每年产生的收入远远超过美国的黑色星期五。而今年,光棍节在往年势头的基础上再次创下销量新高。

在今年还剩7周左右的时间里,2020年有望打破此前网络销售的年度新高,这无疑是今年中国整体消费支出的一大亮点。前三季度,整体零售额同比下降7.2%,店内销售额较2019年同期骤降13.4%。但网上销售仍保持弹性,同比增长15.1%。

此外,今年前九个月,在线销售占所有销售的24.3%。这比去年全年的在线销售所占的20.7%和2018年的18.4%有所增加。分析人士预计,今年在线零售的比例将进一步增长,将是连续第七年实现增长。尽管中国已从冠状病毒健康危机中基本恢复过来,但仍存在阻碍在商店购物的障碍。仍然存在健康和安全限制,特别是在全国的公共区域。

总部位于美国的研究公司eMarketer在6月份对中国电子商务行业的最新预测中表示,中国“消费者今年将在零售电子商务上花费2.09万亿美元,增长16%。这比大流行前的预测低7.7个百分点,但与2019年相比,仍有数千亿美元的额外支出”。分析师还预计,今年第四季度零售额(主要是商品采购)将增长,尤其是光棍节的推动。

这项一年一度的盛会被视为中国经济健康的重要晴雨表。去年,中国的网络购物者在24小时内消费4100亿元人民币,相当于亚马逊一个月收入的两倍。此外,与今年光棍节相关的销售活动从11月1日提前开始,网购者几乎有两周时间可以享受折扣。

惠誉评级上周在一份报告中表示,它预计今年在线购物盛宴期间将出现“强劲销售”,从而提高了今年剩余时间的整体零售销售。惠誉国际评级机构表示:“中国的消费和零售市场很可能在今年第四季度(第四季度)表现强劲,受线下部分复苏加快以及11月即将到来的‘双11’购物节提振消费者支出的支撑。我们预计,中国第四季度零售额复苏的势头将出现中高个位数的增长,从而将全年销售下降幅度缩小至个位数以下。”

发布:xiuyue

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